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极目新闻记者 石倩

一众80后大呼“爷青回”，走进电影院追忆青春，截至5月9日，电影《灌篮高手》票房突破6亿。电影的热映也带动了周边产品的热销，在官方网店内，有单款商品销量突破两百万元。二手平台上，有卖家将周边商品价格炒至原价的两倍。但无论是在电商平台还是二手平台上，都有大量的盗版周边产品在售卖。（见极目新闻5月10日报道）

当网络购物逐渐走进千家万户，各类电商平台借这一“东风”拔地而起，也让相关知识产权产品的维护成了难题。电商平台良莠不齐，运营模式五花八门，电商产品的审核也有各自的标准，导致各种盗版周边产品“见缝插针”，对正版产品的市场造成了严重影响。

比如，之前很火的游戏“羊了个羊”。在正版周边产品还未正式推出之前，大量的盗版周边产品以“迅雷不及掩耳之势”在网络销售平台火了起来，包括T恤、卡牌、钥匙扣等，且销量不俗。这也给了广大商家一个提醒：品牌应该提高市场敏锐度，在热度刚开始发酵之时，应该立刻形成设计、制作、售卖的正版周边一条线，既维护了官方版权又实现了正规渠道销售。

这次《灌篮高手》电影的热映，虽然官方第一时间出品了正版周边，且销量较高。但网络平台上仍不乏盗版周边的存在，该如何杜绝这一现象？此前冬奥会爆火的吉祥物“冰墩墩”的防盗版做法或许值得借鉴。

北京冬奥会开幕后，“冰墩墩”成了当时的超级网红。网上掀起热潮，门店排起长队，“一墩难求”的情况下，网民都很渴望买到冰墩墩，即使是非正版冰墩墩。

但是冰墩墩作为冬奥特许商品，它的生产和销售必须经过北京冬奥组委认可批准，线上线下购买也都有特许销售渠道。所以即便“一墩难求”、供不应求，也并未出现大量的盗版出现。这个案例或许能证明重拳出击之下，知识产权保护也能卓有成效。

除此之外，广大消费者也应树立版权意识，既然喜欢某一文化产品，更应该付出“喜爱的价值”。一味地通过打击盗版来维护知识产权并不是长久之计，只有每一位消费者从自身做起，拒绝盗版，我国的版权之路才能走得更顺畅。

（来源：极目新闻）